近日ღ◈ღ，《FBeauty未来迹》发现ღ◈ღ，广药集团白云山品牌的美妆线上销售额持续飙升ღ◈ღ，更超过一众中外美妆品牌ღ◈ღ，位列1-2月线年55世纪app彩票贷款是真的吗ღ◈ღ，该品牌的线上主要平台总交易额竟然翻了三番猫咪1.3.0最新下载55世纪app彩票贷款是真的吗ღ◈ღ。

　　不久前ღ◈ღ，开拓药业也宣布将跨界化妆品赛道55世纪app彩票贷款是真的吗ღ◈ღ。从白云山ღ◈ღ、仁和再到片仔癀ღ◈ღ，药企跨界化妆品的情况并不罕见ღ◈ღ，但是能成功的并不多ღ◈ღ，甚至其中还滋生了不少乱象ღ◈ღ。此次白云山的崛起是否会有所不同？

　　《FBeauty未来迹》获取到的数据显示ღ◈ღ，2024年白云山在抖音ღ◈ღ、淘天ღ◈ღ、京东ღ◈ღ、快手在四大平台共实现交易额21.29亿元ღ◈ღ，同比暴增393.95%ღ◈ღ，也就是说2024年的总体业绩是上一年的近四倍ღ◈ღ。

　　其中ღ◈ღ，白云山在抖音ღ◈ღ、京东ღ◈ღ、快手的交易额都实现了100%以上的增幅ღ◈ღ。抖音是白云山的主战场ღ◈ღ，2024年为其贡献了87.18%的销售额占比ღ◈ღ。

　　到了2025年ღ◈ღ，白云山的业绩狂飙还在持续ღ◈ღ，今年1-2月ღ◈ღ，白云山不仅在抖音ღ◈ღ、淘天ღ◈ღ、京东ღ◈ღ、快手实现了4.16亿元的交易额ღ◈ღ，同比增长了66.61%ღ◈ღ。更在许多成熟的中外美妆品牌面临业绩下滑之际ღ◈ღ，白云山一举闯入TOP20ღ◈ღ。

　　那么ღ◈ღ，白云山究竟有哪些产品卖爆了？《FBeauty未来迹》在魔镜洞察获取到的数据显示ღ◈ღ，白云山美妆今年1-2月在抖音平台热卖的Top5单品为眼部精华油ღ◈ღ、壬二酸清洁泥膜棒ღ◈ღ、紫光亮齿色修牙膏ღ◈ღ、去牙渍牙膏和二硫化硒去屑洗发水ღ◈ღ。

　　可以发现ღ◈ღ，白云山热卖的美妆单品跨越护肤ღ◈ღ、口腔猫咪1.3.0最新下载五五世纪ღ◈ღ，ღ◈ღ、个护等多品类ღ◈ღ，且产品主打性价比ღ◈ღ，单品价格在50元上下ღ◈ღ。

　　其中白云山眼部精华油是一个亿级大单品ღ◈ღ。以64.98元的售价ღ◈ღ，光在1-2月的抖音平台就卖了1个亿猫咪1.3.0最新下载ღ◈ღ。另一款热卖单品壬二酸清洁泥膜棒也卖了5900万元ღ◈ღ。

　　而在天猫平台的白云山美妆旗舰店当中ღ◈ღ，显示有十余款产品的1万以上的人付款55世纪ღ◈ღ，ღ◈ღ，其中白云山眼部精华ღ◈ღ、壬二酸清洁泥膜棒更显示有30万以上的人付款ღ◈ღ。

　　并且可以发现ღ◈ღ，不论是抖音还是天猫的相关产品榜单ღ◈ღ，都有白云山这些热卖单品的身影ღ◈ღ，白云山的大爆品可以说是在抖音和淘天双平台都卖爆了ღ◈ღ。

　　《FBeauty未来迹》发现ღ◈ღ，以白云山为代表的药企背景品牌通过药企背书+营销手法+低价诱惑的多重BUFF叠加之下ღ◈ღ，形成了一套专门针对大众消费者的组合拳ღ◈ღ，这套组合拳可以说是精准踩中了许多普通消费者的需求点ღ◈ღ。

　　许多普通消费者可能并不了解化妆品行业ღ◈ღ，但对于药企十分熟知ღ◈ღ，而这些品牌也牢牢抓住了这一点ღ◈ღ，在宣传时着重强调世界500强老国货制药企业中华老字号等标签ღ◈ღ，以此赋予美妆业务信任溢价ღ◈ღ。

　　然而这些产品几乎全部是代工生产ღ◈ღ，《FBeauty未来迹》询问白云山美妆旗舰店ღ◈ღ，客服表示其为白云山授权品牌ღ◈ღ，并且每个产品的厂家可能都不同猫咪1.3.0最新下载ღ◈ღ。

　　《FBeauty未来迹》在国家药品监督管理局官网以白云山为关键词ღ◈ღ，搜索特殊化妆品备案情况发现ღ◈ღ，白云山的多款产品都由不同的注册人注册ღ◈ღ，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司ღ◈ღ、广州华厦生物制药有限公司ღ◈ღ、梵珂（广东）生物科技有限公司等猫咪1.3.0最新下载ღ◈ღ。

　　据悉ღ◈ღ，白云山化妆品的品牌授权工作主要由广州创赢广药白云山知识产权有限公司（以下简称广州创赢）负责ღ◈ღ，广州创赢成立于2019年ღ◈ღ，是广州白云山医药集团直接控股的子公司ღ◈ღ。

　　广州创赢官网的产品中心已陈列上百款产品ღ◈ღ，涉及化妆品ღ◈ღ、食品ღ◈ღ、医疗器械ღ◈ღ、日用品等多个品类ღ◈ღ，该公司主要负责贯彻集团一体化战略,整合集团所有品牌无形资产的资源,通过创赢公司对品牌的授权ღ◈ღ、合作产品及品牌合作项目进行统一梳理和统筹,实现品牌一体化ღ◈ღ、品牌(资产)运营ღ◈ღ、专利和著作权等知识产权虚拟创赢,实现品牌增值,使知识产权价值显性化……

　　抖音平台显示ღ◈ღ，白云山化妆品相关的账号有不少于10个ღ◈ღ，其中白云山身体护理旗舰店白云山美妆旗舰店白云山香薰旗舰店的账号粉丝都有50万以上ღ◈ღ，这些账号也在持续进行直播和发布广告内容ღ◈ღ。

　　在药企光环的加持下ღ◈ღ，白云山美妆产品的营销手法也紧贴消费者心理ღ◈ღ，十分具有网感ღ◈ღ。例如通过产品对微生物的杀伤力来展现其对皮肤的清洁作用ღ◈ღ，强调我们虽然丑但是是实用的老国货来满足消费者对于高功效ღ◈ღ、高性价比产品的需求ღ◈ღ。

　　同时ღ◈ღ，白云山的美妆产品也精准捕捉到了当下消费者对于科学功效的需求ღ◈ღ，例如清洁泥膜棒主打壬二酸+水杨酸55世纪app彩票贷款是真的吗ღ◈ღ，去屑洗发水主打二硫化硒ღ◈ღ。而在产品宣传时也着重突出其功效作用ღ◈ღ，例如眼部精华油主要紧致抗皱ღ◈ღ、牙膏可以去烟渍等ღ◈ღ，便宜的价格也很容易让消费者产生买一个试一试的心态ღ◈ღ。

　　在功效焦虑与低价诱惑叠加药企光环的组合拳下ღ◈ღ，这种营销方式非常容易收割对功效有直接需求ღ◈ღ，但并不了解成分ღ◈ღ、配方等专业知识的普通消费者ღ◈ღ。

　　然而猫咪1.3.0最新下载ღ◈ღ，这种方式并非长久之计ღ◈ღ。尽管代工贴牌的模式能够让白云山以极快的效率推出贴合市场的高性价比产品ღ◈ღ，但是品控是一大难题ღ◈ღ。

　　例如在2024年ღ◈ღ，打假人王海的王海测评发布微博称ღ◈ღ：广药白云山图姿兰雪娃娃美白保湿祛斑霜涉嫌非法添加和虚假备案ღ◈ღ。王海检测表示其通过检测发现ღ◈ღ，该款产品发现非法（隐瞒）添加成分尼泊金甲酯ღ◈ღ、尼泊金丙酯ღ◈ღ、苯氧乙醇三种防腐剂ღ◈ღ，而该产品的总经销正是广州创赢ღ◈ღ。

　　有消费者在购买白云山的产品后ღ◈ღ，也发现产品质量并没有意料中的好ღ◈ღ，并发现其为贴牌产品ღ◈ღ，在社交平台分享拔草内容的也不在少数ღ◈ღ。

　　药企跨界化妆品的情况并不稀奇猫咪1.3.0最新下载ღ◈ღ，尤其是在当下皮肤科学与化妆品行业实现深度融合的背景下ღ◈ღ，药企实际拥有更多技术和资源优势ღ◈ღ。

　　然而ღ◈ღ，是想借助代工发挥药企光环实现短期盈利ღ◈ღ，还是想在研发ღ◈ღ、生产ღ◈ღ、品牌等方面实现深度跨界ღ◈ღ，真正推出属于自己的品牌ღ◈ღ，还是有本质区别的ღ◈ღ。

　　白云山ღ◈ღ、仁和ღ◈ღ、同仁堂等都是前者的代表ღ◈ღ，其中仁和是最具代表性的ღ◈ღ，其仁和大健康官网显示ღ◈ღ，仁和已经拥有一套较为成熟的OEM流程ღ◈ღ。天猫药都仁和旗舰店主要出售水乳ღ◈ღ、洗面奶ღ◈ღ、面霜等美妆产品ღ◈ღ。

　　曾经仁和的模式也十分具有迷惑性ღ◈ღ，然而随着消费者认知的提升ღ◈ღ，其美妆产品的市场总体表现大不如前ღ◈ღ。

　　《FBeauty未来迹》梳理淘天ღ◈ღ、京东ღ◈ღ、快手ღ◈ღ、抖音这四个平台今年1-2月的美妆销售情况ღ◈ღ，发现同仁堂ღ◈ღ、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了50%以上的下滑ღ◈ღ，而自主进行研发生产的片仔癀品牌反而销售额位居这三个品牌当中的第一ღ◈ღ，并实现了18.18%的增长ღ◈ღ。

　　可见ღ◈ღ，因代工厂质量参差ღ◈ღ、虚假宣传等问题ღ◈ღ，药企贴牌的模式某种程度是在持续消耗消费者的信任度ღ◈ღ，消费者或许第一次会因药企光环买单ღ◈ღ，但第二次ღ◈ღ、第三次就未可知了ღ◈ღ。而消费者也难以厘清品牌方与代工厂的责任边界ღ◈ღ，一旦出现质量问题湿巾用品ღ◈ღ。ღ◈ღ，矛头将直至药企品牌本身ღ◈ღ。

　　例如南极人也曾因万物皆可贴牌而导致品牌价值暴跌ღ◈ღ。正好踩中当下营销及功效趋势的白云山55世纪app彩票贷款是真的吗ღ◈ღ，能否实现长期的增长ღ◈ღ，还需要画上一个问号ღ◈ღ。

　　药企贴牌跨界美妆的本质是利用品牌溢价快速变现ღ◈ღ，但若忽视品控与研发ღ◈ღ，终将透支消费者信任ღ◈ღ。白云山等品牌若想摆脱贴牌困局ღ◈ღ，可以考虑借鉴福瑞达模式ღ◈ღ，将医药研发能力转化为美妆产品力ღ◈ღ，而非沉迷于轻资产的流量游戏ღ◈ღ。